Estratéxicodeseño de envasespode transformar os artigos de uso cotián en pequenos produtos de luxo, proporcionando aos consumidores unha experiencia de "hospitalidade" beneficiosa.
saia unha milla
O deseño de envases e a difusión da información poden transformar os produtos comúns en "merendas" que atraen aos consumidores.
Os produtos comúns convértense en agasallos, premiando aos compradores nos momentos de indulxencia.
Esta é unha das tendencias máis populares en TikTok: recompensarse por completar tarefas con compras extravagantes. Para a Xeración Z que loita contra a ansiedade social no mundo posterior á pandemia, certos aspectos da idade adulta (e o estrés que o acompaña) poden ser difíciles, desde facer citas cos médicos ata abrir contas bancarias. Estes mozos consumidores adoitan buscar terapia de venda polo miúdo para motivarse a facer fronte a estas tarefas estresantes e manter a saúde emocional.
Na cultura da hostalería actual, a pesar de apretar as carteiras, os consumidores seguen sendo adictos á terapia de venda polo miúdo, facendo a vista gorda ante a lenta incerteza económica e gastando cartos máis aló das necesidades. Non obstante, espérase que estas compras proporcionen un certo nivel de experiencia. A xeración Z, que é experta en redes sociais, non só compra produtos polo seu propio ben. Tamén buscan artigos que lles dean unha certa sensación e proporcionen beleza que se poidan mostrar en fotos e vídeos, especialmente durante os eventos de desembalaxe.
Non é ningún segredo que o deseño de envases pode afectar as decisións de compra dos consumidores, e os propios compradores saben que o envasado é importante. Os investigadores do equipo Package InSight de Quad utilizaron o seguimento ocular e os comentarios cualitativos dos consumidores para investigar como afectan os envases o comportamento de compra. Os datos destes estudos mostran unha forte correlación entre o deseño de envases e as decisións de compra. De feito, aínda que o 60% dos participantes no estudo sobre cervexa artesá de 2022 de Package InSight informou de que os envases tiveron un impacto positivo nas súas decisións de compra, os datos de seguimento ocular confirman que os envases poden ter un maior impacto nas decisións inconscientes.
Ao apreciar a poderosa influencia dos envases e mostrar os produtos dun xeito que proporciona experiencias beneficiosas e enriquecedoras, as marcas poden transmitir o espírito de luxo sen prezos caros e atraer a novos consumidores de "hospitalidade".
Deseño de envases de luxo e transmisión de información
Pode facer que o seu produto se sinta especial
Para ser considerado un pracer, o teu produto debe ter o aspecto correcto. As marcas poden utilizar o deseño de envases e a difusión de información para crear experiencias de compra inesquecibles para os consumidores, sentíndose como un gozo de luxo.
Algúns métodos para acadar este obxectivo a través do envasado inclúen:
Deixa unha boa primeira impresión na xente
Os fermosos embalaxes poden deixar unha boa primeira impresión nas persoas. Estas primeiras impresións poden incluír estruturas únicas; Unha encantadora paleta de cores; Símbolo individual, ilustración ou estilo fotográfico provocativo; Ou veludo como substrato táctil. Estes son exemplos de elementos que se poden utilizar para facer que o produto sexa máis atractivo para os consumidores.
Destaca no andel
Un deseño adecuado de envases pode axudar aos produtos a destacar nos andeis. Ter un aspecto e sensación de luxo, combinado con materiais axeitados e unha paleta de cores atractiva, pode ser o factor determinante definitivo para os compradores á hora de tomar decisións entre marcas competidoras. Usar revestimentos brillantes de alta calidade ou materiais satinados para cosméticos ou doces decadentes, e posiblemente recurrir ás cores populares de Pantone, como a cor anual Peach fuzz, pode marcar a diferenza entre o gozo e as cousas comúns.
Promover información precisa
A transmisión de información é unha ferramenta importante para que as marcas transmitan unha sensación de luxo. A linguaxe dos envases dos produtos debe evocar sentimentos de pracer, xenerosidade, celebración e relaxación nos consumidores. Isto atraerá aos consumidores a ver o produto como un pracer e tenden a compralo con fins autogratificantes.
Proporcionar aos consumidores unha experiencia inmersiva
As marcas poden atraer a atención dos consumidores a través dun posicionamento eficaz do produto, o que lles ofrece experiencias realmente inesquecibles. Os envases con cores brillantes, formas únicas e códigos de resposta rápida intelixente (QR) interactivos poden achegar aos consumidores a unha experiencia de compra inmersiva. Ao atraer a atención dos consumidores, as marcas poden atraer a compradores ocasionais para que compren produtos como as súas últimas chegadas.
En 2024, as marcas deben aproveitar plenamente o desexo dos consumidores de pequenos produtos de luxo. Os expertos do sector prevén que a tendencia da "hostalería" seguirá gañando forza ao longo do ano. Para implementar con éxito esta tendencia na estratexia de mercadotecnia dunha marca, as marcas deben lembrar utilizar as ferramentas que teñen ao seu alcance e soltar a súa creatividade para destacar. A través dun correcto posicionamento, deseño de envases e difusión da información, as marcas poden evocar emocións e mellorar os produtos para encarnar a identidade de pequenos "lanches".
Hora de publicación: 13-09-2024
