Recentemente, o medio global de deseño de envases Dieline publicou un informe de tendencias de envases de 2024 e afirmou que "o deseño futuro destacará cada vez máis o concepto de 'orientado ás persoas'".
Embalaxe Hongzegustaríame compartir con vostede as tendencias de desenvolvemento deste informe que lideran a tendencia da industria internacional de envases.
Envases sostibles
Nos últimos anos, os envases sostibles convertéronse nunha importante forma de atraer consumidores. Este tipo de envases non só pode reducir os danos ambientais causados polos envases de plástico tradicionais, senón que tamén trae moitos beneficios prácticos ás empresas.
Tome os grans de café como exemplo. Dado que os grans de café tostado son altamente perecedoiros, deben ser envasados con materiais especiais. Non obstante, estes materiais de envasado adoitan estar feitos de produtos plásticos desbotables, o que non só contamina o medio ambiente senón que tamén causa moitos problemas. Desperdicio innecesario.
Tendo isto en conta, o fundador da marca de café Peak State considera que as bolsas de café "compostables" teñen amplas perspectivas de aplicación. Así, desenvolveu un aluminio reutilizable, recargable e reciclableenvases de grans de café. En comparación cos envases de plástico comúns, este tipo de envases de latas de aluminio non só se poden reutilizar, o que reduce o desperdicio de material de embalaxe, senón tamén o dano ambiental causado por materiais non compostables.
Ademais de métodos de envasado máis respectuosos co medio ambiente e facilmente reciclables, como os envases de papel e os envases metálicos, algunhas empresas tamén elixen os bioplásticos como a súa principal medida para cumprir coa tendencia ambiental actual do mercado. Por exemplo, Coca-Cola Company anunciou en 2021 que desenvolveron con éxito unha botella de bioplástico refinando materia orgánica no azucre de millo. Isto significa que poden converter os subprodutos agrícolas ou os residuos forestais nun composto máis respectuoso co medio ambiente.
Pero tamén hai algunhas opinións de que os bioplásticos non se poden utilizar como substituto dos plásticos tradicionais. Sandro Kvernmo, cofundador e director creativo de Goods, dixo:"Os bioplásticos parecen ser un produto sostible e de baixo custo, pero aínda sofren as deficiencias comúns a todos os non bioplásticos e non solucionan os complexos problemas de contaminación na industria dos envases. pregunta".
En canto á tecnoloxía dos bioplásticos, aínda necesitamos máis exploración.
Tendencia retro
"A nostalxia" ten unha poderosa forza que pode levarnos aos tempos felices do pasado. Co desenvolvemento continuo dos tempos, os estilos de "envases nostálxicos" foron cada vez máis diversos.
Isto é particularmente evidente nos produtos finais de bebidas alcohólicas, incluída a cervexa.
O novo envase de cervexa lanzado por Lake Hour en 2023 é moi estilo dos anos 80. O envase de latas de aluminio combina harmoniosamente a cor crema na parte superior e a cor na parte inferior, e está equipado co logotipo da marca tipo serif groso, cheo de beleza de época. Ademais, coa axuda de diferentes cores na parte inferior, o envase resoa coas características de sabor da bebida, reflectindo á perfección o ambiente de lecer.
Ademais de Lake Hour, a marca de cervexa Natural Light tamén foi contra a norma e relanzou os seus envases de 1979. Este movemento pode parecer contra-intuitivo, pero permite aos bebedores de cervexa volver recoñecer esta marca tradicional e, ao mesmo tempo, permite aos mozos sentir o frescor do “retro”.
Deseño de texto intelixente
Como parte do paquete, o texto parece ser só unha ferramenta para transmitir a información necesaria. Pero, de feito, un deseño intelixente de texto moitas veces pode engadir brillo aos envases e "sorprender e gañar".
A xulgar polos comentarios do mercado, o público acepta cada vez máis fontes redondas e grandes. Este deseño é sinxelo e nostálxico. Por exemplo, BrandOpus deseñou un novo logotipo para Jell-O, unha subsidiaria de Kraft Heinz. Esta é a primeira actualización do logotipo de Jell-O en dez anos.
Este novo logotipo utiliza unha combinación de fontes atrevidas e divertidas e sombras brancas profundas. As fontes máis redondeadas tamén son consistentes coas características de rebote Q dos produtos de marmelada. Cando se coloca nunha posición destacada do envase, só leva 1 segundo atraer aos consumidores. Unha boa impresión convértese nun desexo de comprar.
Aspecto xeométrico sinxelo
Recentemente, as botellas de vidro roscadas fóronse popularizando no mercado coa súa estética sinxela pero sofisticada.
A marca italiana de cócteles Robilant presentou recentemente a súa primeira actualización de botella en dez anos. A nova botella ten un deseño elegante con relevo vertical, unha etiqueta azul con letra en negra e fíos engadidos e detalles en relevo. A marca cre que a botella Robilant é tanto unha oda visual á paisaxe urbana de Milán como unha celebración de Milán.'s cultura aperitivo.
Ademais das liñas, as formas tamén son os principais elementos decorativos no deseño de envases. Usar patróns xeométricos minimalistas no deseño de envases de produtos pode darlle un tipo diferente de encanto.
Bennetts Chocolatier é a principal marca de chocolate artesanal de Nova Zelanda. As súas caixas de chocolate confían en fiestras formadas por patróns xeométricos, converténdose nun representante da visual exquisita do mundo da sobremesa. Estas fiestras non só permiten aos consumidores ver o contido do produto, senón que tamén se transforman en elementos de deseño dinámicos, integrando o produto e a forma da fiestra para complementarse entre si.
Estilo "rudo" estraño
Co rápido desenvolvemento da tecnoloxía de intelixencia artificial e das plataformas de medios propios, unha estética visual chamada "Hipness Purgatory" que naceu nos anos 2000 volveu á visión das persoas. Esta estética caracterízase principalmente por un estilo de deseño despreocupado, un ton irónico e unha atmosfera retro sinxela, acompañada dunha certa "sensación artesanal", con efectos visuais similares aos das películas.
Os propietarios de marcas sempre concederon gran importancia á construción da súa propia marca, especialmente na industria da beleza. Non obstante, Day Job, unha axencia de deseño coñecida polo seu deseño avanzado da época, deseñou unha serie de produtos para a marca de beleza Radford en 2023 cun estilo casual. Esta serie usa un gran número de elementos pintados a man e elegantes, que forman un forte contraste coas exquisitas botellas xeadas e as cores de fondo ordenadas.
A marca de viños sen alcohol Geist Wine tamén mostra este estilo estético a través de ilustracións estrañas nos envases dos seus novos produtos. Usa un deseño ilustrativo desafiante e rebelde na botella, combinado con tons retro dos anos 70, facendo fincapé na marca. O estilo pouco convencional tamén demostra aos consumidores que o xogo e a sofisticación poden coexistir.
Ademais dos tipos de deseño anteriores, hai outra forma que é máis favorecida polas marcas: a personificación. Ao dar aos obxectos un carácter humano, achegan ao público unha experiencia visual lúdica e estraña, facendo que a xente non poida evitar manter os ollos nela. O envase da serie Fruity Coffee dálle personalidade á froita e mostra o seu doce encanto personificando a froita.
Marketing inverso
Achegarse o máis posible aos clientes actuais e aos potenciais usuarios sempre foi un método común de comercialización de marcas en China. Non obstante, a medida que os Millennials e a Xeración Z se converten nos principais consumidores e a medida que a difusión da información en liña se acelera, moitos consumidores están ansiosos por ver métodos de mercadotecnia máis interesantes. O marketing inverso está pasando a un primeiro plano e comeza a converterse nunha forma de que as marcas destaquen nun espazo altamente competitivo e gañen moita atención, sobre todo nas redes sociais.
A marca de auga embotellada Liquid Death é unha marca típica de mercadotecnia inversa. Ademais de esforzarse por eliminar as botellas de auga de plástico dun só uso no mundo proporcionando alternativas ás latas de aluminio, os seus produtos de latas de aluminio tamén son completamente diferentes aos das marcas tradicionais. A marca combina música pesada, sátira, arte, humor absurdo, sketches de comedia e outros elementos interesantes no seu deseño. A lata está chea de elementos visuais de "sabor pesado" como heavy metal e punk, e hai unha ilustración do mesmo estilo oculta na parte inferior do paquete. Hoxe, a caveira converteuse na marca's gráfico de sinatura.
Hora de publicación: 16-xan-2024
