Os envases xogan un papel crucial na exhibición do produto, na protección e na experiencia do consumidor. Non obstante, incluso pequenos erros no deseño ou execución de envases poden ter un impacto significativo nas empresas, desde o aumento dos custos ata a conciencia negativa da marca. Identifica 10 erros comúns de empaquetado que as empresas deben evitar para garantir o éxito nun mercado altamente competitivo.
1. Poor deseño e selección de marca
Mala calidadeembalaxeO deseño e a selección de marcas poden minar en gran medida o atractivo e a comercialización dos produtos.
Xa se utilice gráficos desactualizados, elementos de marca inconsistentes ou modelos de envases xenéricos, ignorar a estética do deseño reducirá o valor percibido do produto e non atraerá a atención do consumidor.
Investir en servizos profesionais de deseño e realizar investigacións de mercado para comprender as preferencias dos consumidores é un paso necesario para crear envases que resoen co público obxectivo e fortalecer o recoñecemento da marca.
2. Protección insuficiente do produto
Unha das principais funcións dos envases é protexer os produtos durante o transporte, manipulación e almacenamento.
Non obstante, os materiais ou deseños de embalaxe inadecuados poden causar danos, deterioración ou contaminación do produto, o que provoca a insatisfacción dos clientes e un aumento das devolucións.
Para evitar tales erros, as empresas deben avaliar coidadosamente a fraxilidade e o tamaño dos seus produtos e escoller materiais de embalaxe que poidan proporcionar amortiguamento, apoio e protección suficientes.
As probas exhaustivas dos envases e as medidas de garantía de calidade poden axudar a identificar posibles vulnerabilidades e garantir que o produto chegue intacto e sen danos.
3. Descoidar consideracións de desenvolvemento sostible
No entorno actual de consumidores ecolóxico, descoidar as consideracións de sustentabilidade no deseño de envases pode ser un erro custoso para as empresas.
O uso de materiais de embalaxe non reciclables ou excesivos pode causar desperdicio ambiental e pode afastar aos consumidores respectuosos co medio ambiente que valoran a sustentabilidade.
Para resolver este problema, as empresas deberían explorar alternativas de envases sostibles, como materiais biodegradables, contido reciclable e deseños minimalistas que reduzan o uso de materiais.
A implementación de prácticas de envasado sostible non só se aliña cos obxectivos de responsabilidade social corporativa, senón que tamén mellora a reputación da marca e atrae consumidores conscientes do medio ambiente.
4. Ignorando o cumprimento da normativa
O incumprimento das normas de embalaxe e os estándares da industria pode provocar responsabilidade legal, multas e danos á reputación das empresas.
Descoidar o cumprimento da normativa, xa sexan os requisitos das etiquetas dos envases, as advertencias de seguridade ou as restricións materiais, pode levar a retiradas custosas, retiradas de produtos e danos á reputación da marca.
Para mitigar este risco, as empresas deben estar sempre ao tanto das normas e normas de envases relevantes aplicables á súa industria e mercados xeográficos.
As auditorías periódicas dos materiais e das prácticas de envasado poden axudar a garantir o cumprimento e evitar posibles consecuencias legais e financeiras.
5.Baixa eficiencia no proceso de envasado
Os procesos de envasado ineficientes poden levar a custos innecesarios, atrasos e baixa eficiencia na cadea de subministración.
Tanto se se trata de residuos excesivos de envases, de procesos manuais intensivos en man de obra ou de equipos obsoletos, a ineficiencia das operacións de envasado afectará á rendibilidade e á competitividade.
Para solucionar este problema, as empresas deben simplificar o proceso de envasado mediante a automatización, os principios lean e os plans de mellora continua.
Investir en equipos de envasado modernos, implementar tecnoloxía de código de barras e RFID para a xestión de inventarios e optimizar os fluxos de traballo de envases poden axudar ás empresas a reducir custos, mellorar a produtividade e mellorar a eficiencia operativa xeral.
6. Descoidar a transmisión e comunicación da información da marca
Os envases son unha valiosa ferramenta de mercadotecnia que pode transmitir información de marca, vantaxes do produto e diferenciación aos consumidores.
Descoidar o embalaxe como medio de comunicación pode levar a perder oportunidades de participar e influír nas decisións de adquisición.
As empresas deben asegurarse de que o deseño e a información do envase transmiten de forma efectiva a proposta de valor da marca, as características do produto e as vantaxes de forma clara, concisa e atractiva.
A combinación de copias persuasivas, elementos visuais e indicacións de acción pode axudar a atraer a atención do consumidor e impulsar a conversión durante a compra.
7. Ignorando a visibilidade do andel e a promoción do produto
A visibilidade e a exhibición dos produtos nos andeis das tendas xogan un papel crucial para influír nas decisións de compra dos consumidores.
Non obstante, ignorar a visibilidade do andel e as consideracións de venda de produtos pode levar a que os produtos sexan ignorados ou enmascarados polos competidores.
Para maximizar o impacto dos andeis, as empresas deben deseñar envases que destaquen na competencia, incorporar gráficos atractivos e utilizar técnicas de colocación e posicionamento estratéxicos.
A realización de auditorías de tendas, o seguimento dos indicadores de rendemento dos andeis e a colaboración con venda polo miúdo poden axudar ás empresas a optimizar a visibilidade dos produtos e mellorar a eficiencia das vendas.
8. Subestimar a importancia da experiencia do usuario
A experiencia do usuario vai máis aló da compra inicial e abarca todas as interaccións co produto, incluíndo o desembalaxe, a montaxe e a eliminación.
Subestimar a importancia da experiencia do usuario no deseño de envases pode levar á frustración do consumidor, a insatisfacción e a conciencia negativa da marca.
As empresas deben ter en conta a usabilidade, a ergonomía e a facilidade de apertura ao deseñar envases para garantir unha experiencia de usuario perfecta e agradable.
Ao combinar funcións como tiras rasgadas fáciles de abrir, selos resellables e instrucións de montaxe intuitivas, pódese mellorar a satisfacción do usuario e o produto pode destacar no mercado.
9. Descoidar a influencia da psicoloxía da cor
A cor xoga un papel importante ao influír na cognición, as emocións e as decisións de compra dos consumidores.
Descoidar o uso da psicoloxía da cor no deseño de envases pode levar a perder oportunidades para evocar emocións desexadas, crear asociacións de marcas e impulsar o compromiso dos consumidores.
As empresas deben escoller coidadosamente as cores que coincidan coa súa identidade de marca, as preferencias do público obxectivo e o posicionamento do produto.
A realización de investigacións e probas de psicoloxía da cor pode axudar a determinar o esquema de cores do envase máis eficaz, a repercutir nos consumidores e provocar a resposta emocional desexada.
10. Incapaz de adaptarse ás tendencias do mercado e ás preferencias dos consumidores
As preferencias dos consumidores, as tendencias do mercado e a dinámica da industria están en constante evolución, polo que as empresas deben axustar e innovar as súas estratexias de envasado en consecuencia.
Non seguir as tendencias do mercado e as preferencias dos consumidores pode levar a deseños de envases obsoletos, oportunidades perdidas de innovación e perda de cota de mercado.
As empresas deben supervisar continuamente as tendencias do mercado, realizar investigacións sobre os consumidores e buscar comentarios para identificar oportunidades emerxentes e axustar as súas estratexias de envasado para satisfacer as demandas en constante cambio dos consumidores.
Adoptar a innovación, a experimentación e a axilidade no deseño e execución de envases pode axudar ás empresas a manter unha posición de liderado e vantaxe competitiva no mercado.
En definitiva, evitar erros comúns de empaquetado é fundamental para as empresas para garantir o éxito do produto, a reputación da marca e a satisfacción do cliente.
Ao abordar problemas como malas opcións de deseño, protección inadecuada, problemas de sustentabilidade, cumprimento normativo e procesos de envasado ineficientes, as empresas poden mitigar os riscos e optimizar a eficiencia dos envases.
Ademais, o uso de envases como ferramenta de mercadotecnia estratéxica para transmitir información da marca, mellorar a visibilidade dos andeis, crear experiencias de usuario inesquecibles, pode aumentar o compromiso e a fidelidade dos consumidores.
Aprendendo dos erros comúns de envasado e implementando as mellores prácticas, as empresas poden mellorar o valor da marca, impulsar as vendas e acadar o éxito a longo prazo na industria de envases, ferozmente competitiva.
Hora de publicación: 31-mai-2024
